A Câmara Municipal de Ubatuba aprovou, na última terça-feira, 2, por unanimidade, o Plano Municipal de Turismo (PMT), documento que passa a orientar de forma estratégica o desenvolvimento do setor no município. A aprovação representa um marco para o ordenamento, fortalecimento e profissionalização das políticas públicas de turismo em Ubatuba.
O plano reúne mais de 300 páginas de diagnóstico, diretrizes, análises estruturais, macroestratégias e propostas de ações. O documento foi construído ao longo de meses de trabalho técnico, visitas de campo e ampla participação social — incluindo oficinas com moradores, setores produtivos, comunidades tradicionais, empresários, pesquisadores e o Conselho Municipal de Turismo (CMT).
Diagnóstico completo e visão estratégica
O PMT reúne análises sobre:
– Turismo no Brasil, no Estado e no Litoral Norte;
– Perfil da demanda turística e análise de mobilidade em períodos de pico;
– Oferta turística, atrativos, infraestrutura, serviços e equipamentos;
– Governança municipal, arcabouço legal e instrumentos de gestão;
– Comunicação, promoção, eventos e produtos turísticos;
– Tendências nacionais e internacionais;
– Análise SWOT e ciclo de vida do destino;
– Propostas de macroestratégias, linhas de ação e projetos executivos.
O documento também apresenta fichas de projetos prioritários, orientações para captação de recursos e um plano detalhado para execução das ações.
Três pilares centrais orientam o novo PMT
O Plano Municipal de Turismo está estruturado em três grandes eixos:
- Estabilizar
Focado em ordenamento, revitalização de estruturas, qualificação de atrativos, melhoria da governança e monitoramento da atividade turística.
- Reposicionar
Voltado ao fortalecimento da marca Ubatuba como destino, ampliação dos produtos turísticos e incentivo à economia do mar, economia circular e turismo responsável.
- Inovar
Estratégias de diversificação da oferta, estímulo ao turismo de base comunitária, turismo técnico-científico, educação ambiental e integração tecnológica.
Participação social como fundamento
O plano foi construído com extensas atividades participativas, incluindo:
– Reuniões com o Conselho Municipal de Turismo;
– Oficinas temáticas com o trade turístico;
– Encontros com comunidades tradicionais;
– Pesquisas de percepção com a população;
– Análises de dados e visitas técnicas a atrativos e regiões turísticas.
Essa construção coletiva garante que o PMT reflita a realidade, os desafios e as potencialidades de todas as regiões do município.
“O Plano Municipal de Turismo é um divisor de águas para Ubatuba. Ele nasce de um processo técnico rigoroso, com participação social e diálogo com todos os setores do turismo. Agora, o município tem um instrumento claro, estratégico e moderno para orientar investimentos, atrair recursos, ordenar o território e fortalecer nossa vocação turística. É uma conquista de toda a cidade”, destacou o secretário de Turismo, Anderson Paiva.
Paiva ainda destacou que o plano coloca Ubatuba em alinhamento direto com o Ministério do Turismo, o estado de São Paulo e o Plano Nacional de Turismo.
Marco legal e base para captação de recursos
Com a aprovação unânime, o PMT passa a:
– Ser o principal instrumento de planejamento turístico do município;
– Atender exigências do Ministério do Turismo para participação no Mapa do Turismo Brasileiro;
– Fortalecer os processos de captação de recursos estaduais e federais;
– Qualificar o diálogo entre gestão pública, trade e comunidade;
– Proporcionar maior previsibilidade e continuidade nas ações de turismo.
