O Ministério do Turismo, em parceria com a Embratur e a Braztoa, divulgou a nova edição da revista Tendências do Turismo 2026, que aponta a Ubatuba entre os dez destinos com maior volume de buscas por hospedagem no país, segundo dados do Google. O desempenho acompanha uma série de indicadores recentes que posicionam o município entre os principais destinos turísticos do Brasil.
A cidade ocupa a décima posição no ranking nacional de pesquisas por hotéis, com participação de 1,43% do total, ao lado de destinos consolidados de lazer e grandes centros urbanos, como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. O levantamento indica que a demanda por hospedagem no país mantém dois vetores principais: a concentração em cidades com forte atividade econômica e a permanência do interesse por destinos de sol e praia, especialmente aqueles com estrutura turística estabelecida .
De cordo com o material, a presença de Ubatuba nesse cenário está associada à consolidação do turismo doméstico e à diversificação das escolhas dos viajantes, que passaram a ampliar o leque de destinos buscados ao longo do ano. O estudo aponta uma distribuição mais pulverizada da demanda, com crescimento do interesse por cidades de médio porte, o que evidencia mudanças no comportamento do turista brasileiro e maior procura por experiências fora dos grandes centros .
Esse movimento ocorre em um contexto de expansão do turismo nacional, impulsionado pelo aumento da demanda por viagens internas e pela valorização de experiências ligadas à natureza, ao lazer e à permanência em destinos com oferta estruturada de serviços. A análise também destaca que fatores como conectividade, presença digital e reputação online influenciam diretamente a decisão de viagem, tornando a visibilidade dos destinos um elemento relevante para a competitividade no setor .
Visibilidade de Ubatuba e procura como destino
Além da presença no ranking nacional de buscas por hotéis, Ubatuba apareceu, recentemente, entre os destinos mais procurados para a alta temporada de verão, ocupando a terceira posição em levantamento da Booking.com, atrás apenas de Rio de Janeiro e Porto de Galinhas . Em outra análise, o município foi apontado como um dos principais destinos de praia do país e liderou a preferência na região Sudeste, segundo pesquisa do Instituto Datafolha.
No cenário internacional, a Praia da Fazenda foi incluída entre as mais bonitas do Brasil em ranking da National Geographic, ampliando a visibilidade do destino no exterior.
De acordo com a Secretaria de Turismo de Ubatuba, a recorrência de Ubatuba em rankings e levantamentos está associada a características estruturais do destino. “Nosso município está a poucas horas da capital paulista, principal emissor de turistas do país, o que favorece o fluxo constante de visitantes ao longo do ano. A cidade reúne mais de 100 praias distribuídas ao longo de seu território, com diferentes perfis de uso, desde áreas urbanizadas até regiões inseridas em unidades de conservação ambiental. Sem comentar a experiência cultural, principalmente, ligada às comunidades tradicionais, como Aldeias Indígenas, Quilombos e comunidades Caiçaras”, destacou o secretário da pasta, Anderson Paiva.
Atrativos
Grande parte do território está inserida no Parque Estadual da Serra do Mar, o que garante a preservação de extensas áreas de Mata Atlântica e amplia a oferta de atividades ligadas ao ecoturismo, como trilhas, cachoeiras e passeios em ambientes naturais. A biodiversidade também favorece a prática de observação de aves, com registro de centenas de espécies no município, consolidando o destino no segmento de birdwatching – com mais de 560 espécies de aves catalogadas.
No turismo esportivo, Ubatuba é reconhecida como um dos principais polos de surfe do estado de São Paulo – inclusive, por isso, é denominada “Capital do Surfe” – e sedia competições, atraindo praticantes ao longo do ano, especialmente, em praias como Itamambuca e Praia Grande, que sediam a maioria dos campeonatos. “A diversidade de atrativos naturais, aliada à infraestrutura turística e à proximidade com grandes centros urbanos, contribui para a manutenção da cidade entre os destinos mais buscados do país”, complementou Paiva.
Os dados apresentados na publicação do Ministério do Turismo indicam que o desempenho de Ubatuba nas buscas por hospedagem está inserido em um contexto mais amplo de valorização do turismo doméstico e da procura por destinos associados à natureza, ao lazer e à oferta diversificada de experiências.
Confira o ranking:
São Paulo
Rio de Janeiro
Porto Seguro
Belo Horizonte
Salvador
Gramado
Curitiba
Maceió
Florianópolis
Ubatuba
