Ubatuba esteve presente na 26ª edição da Feira Internacional de Turismo (FIT): a mais importante do setor na América Latina, que aconteceu na Argentina entre os dias 1º e 4 de outubro.
A cidade foi representada pelo Circuito Litoral Norte de São Paulo, que divulgou as cidades integrantes do consórcio como destino turístico. Foram realizados atendimentos e apresentação de fornecedores de turismo para turistas, operadores, agências, setor público e imprensa, que juntos somaram cerca de 100.000 visitantes nos quatro dias de feira.
Ainda de acordo com o consórcio, também foram realizadas capacitações de agentes de viagens locais com a Embratur e rodada de negócios com operadores junto com a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo. A Argentina é o principal emissor internacional de turistas para o Brasil, com um total de 887.805 visitantes em 2020.
